Nos anos 1970, Joyce é uma jovem feminista de Los Angeles que cria um laço improvável com o editor de revistas Doug quando os dois criam a primeira publicação erótica feita para mulheres.
Após um encontro fortuito com Doug Renetti, um editor de baixa renda, a feminista declarada Joyce Prigger finalmente tem a chance de criar a revista de seus sonhos... mas há um grande porém.
Doug procura seus anunciantes de sempre, enquanto Joyce procura empresas mais convencionais para negociar. Bambi quer canalizar seu feminismo recém-descoberto em um novo cargo.
A chegada de uma nova política local atrapalha a situação da Bottom Dollar. Quando os contribuidores desistem em cima da hora, Joyce corre para encher a Minx de artigos que estejam no nível do seu padrão ridiculamente elevado.
Enquanto David e Tina resolvem os problemas financeiros da Bottom Dollar, Joyce ajuda um modelo sensual a se preparar para a capa da primeira edição da Minx.
Enquanto Doug e Joyce tentam acalmar a Máfia, a equipe da Minx se esforça para honrar a visão bastante ambiciosa de sua líder.
Para ajudar a melhorar as vendas da Minx, Bambi e Shelly divulgam para donas de casa locais, enquanto Joyce e Glenn viram fontes acidentais de caos em um campus local.
Enquanto Doug comemora o sucesso da Minx, Joyce se lamenta por seu novo status de celebridade. A vereadora Westbury dobra os esforços para acabar com a Bottom Dollar, e Richie entra relutantemente no meio artístico de Los Angeles.
Joyce aproveita o destaque como convidada de um icônico programa de entrevistas enquanto enfrenta lembranças de sua época em Nova York. Doug toma decisões pela Minx. Enquanto isso, Bambi e Richie descobrem o segredo de Tina.
Enquanto Joyce descansa em Nova York, as coisas na Bottom Dollar ficam mais difíceis para Doug, cuja visão para a Minx entra em conflito com tudo que a revista de Joyce representava. Bambi ajuda Shelly a se sintonizar com sua sexualidade.
Com todo o Vale aparentemente contra a Bottom Dollar, Doug se desespera, enquanto Joyce toma uma posição. Um protesto a favor dos direitos dos homens ameaça o futuro da Minx.
