Nesta série documental, uma startup de cigarros eletrônicos se torna uma empresa multibilionária até que uma epidemia faz com que seu sucesso se transforme em fumaça.
Dois graduados de Stanford desafiam a indústria do tabaco com um produto revolucionário para fumantes adultos, mas logo as coisas começam a dar errado.
A Juul lança uma campanha atraente direcionada aos jovens, mas os anúncios viram alvo de críticas e incentivam a criação de novas regulamentações da agência de saúde.
Com vídeos virais e o boca a boca rolando, os vapes da Juul desaparecem das prateleiras e logo chegam às mãos de crianças e adolescentes, causando revolta na população.
Os fundadores da Juul se tornam bilionários, mas alguns funcionários ficam divididos. Uma crise de saúde ligada ao uso do vape põe em risco o futuro da empresa.
